Alors que le programmatique prend une importance croissante dans la publicité en ligne, de plus en plus d'annonceurs choisissent de se passer tout ou partie des agences pour leur achat média, en créant leur propre trading desks. Si ce choix présente l'avantage de faire des économies et de gagner en transparence, il comporte aussi des risques, sur la gestion des ressources humaines et l'innovation, notamment. C'est pourquoi certaines marques optent plutôt aujourd'hui pour des modèles hybrides. Quels types de marque s'y prêtent le mieux ? Pour quels avantages et quels inconvénients ? Jusqu'où internaliser ? mind a interrogé Air France, Club Med, Pernod Ricard, Agence 79, VT Scan, Tradelab et TubeMogul sur l'opportunité, pour une marque, d'opérer elle-même ses achats programmatiques et les résultats à en attendre. Un tableau détaillant les dispositif d'Air France, Club Med et Pernod Ricard complète ce dossier.
Ces trois dernières années, le mode d’achat programmatique s’est considérablement développé et a convaincu nombre d’annonceurs de son intérêt pour mieux cibler mieux les bonnes audiences en ligne gagner en efficacité. Selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI, 40 % du display acheté en 2015 en France l’a été de cette façon. Mais le procédé apporte son lot d’inconvénients (intermédiaires et marges supplémentaires, opacité, reporting imprécis…) et génère désormais des craintes, en
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°320
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Lundi 23 janvier 2017