Cadreon, la filiale d’IPG Mediabrands dédiée aux achats médias en ligne qui compte 700 collaborateurs dans plus de 30 pays, vient d’annoncer le lancement de sa méta-DSP, baptisée Unity. Le président monde de Cadreon, Arun Kumar, tient un discours qui tranche au sein du marché : il estime que l’opacité de l’achat média, la fraude ou le manque de visibilité des campagnes ne sont pas de réels problèmes pour les annonceurs et que la performance et le ROI doivent primer.
Les annonceurs dénoncent régulièrement le manque de transparence et de performance de la publicité programmatique. Craignez-vous une désaffection pour ce mode d’achat ?
A en croire la presse professionnelle et les conférenciers, le programmatique vit une crise profonde de confiance et de transparence, alors que dans le même temps, les revenus du programmatique connaissent une très forte croissance. Les revenus de Cadreon ont par exemple doublé chaque année depuis 2014. Le programmatique est une place de marché brutalement honnête. Il montre certains défauts propres à la publicité en général, pas seulement ceux du programmatique. Malheureusement, les siens peuvent être mesurés très précisément, du temps d’exposition d’une publicité au pourcentage affiché, ce qui est impossible en télévision, en radio ou en affichage. Les discussions qui ont eu lieu dans notre industrie à propos de la visibilité ont été très importantes, mais il ne faut pas se leurrer : il n’y a qu’une impression sur un milliard qui soit parfaitement visible, peu chère, et qui dans le même temps se convertisse en essai automobile.