Si le header bidding - la mise en concurrence de sources de demande d'achat programmatique - présente plusieurs avantages pour les éditeurs, les acheteurs y voient plusieurs inconvénients. Il augmente les coûts techniques des sociétés adtech et risque de faire enchérir les acheteurs contre eux-mêmes. Mais des solutions existent.
Le header bidding, ce procédé qui permet aux éditeurs de mettre en concurrence davantage de sources de demande (DSP, adexchanges, adnetworks) lors de leurs ventes d’espaces en mode programmatique avant l’appel de leur adserver, suscite l’intérêt de nombreux éditeurs français, qui y voient une manière d’augmenter leurs revenus et la transparence des enchères (lire sur notre site nos explications).
Hausse des coûts techniques
L’intérêt semble de prime abord moins évident du côté des agences et annonceurs, car cette technologie soulève plusieurs problèmes.
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Lundi 10 juillet 2017
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.