Les plus grands annonceurs ont mis à profit l'année écoulée pour renforcer leur arsenal de mesures pour plus de transparence dans leurs relations avec leurs partenaires et une meilleure efficacité de leurs investissements. Une récente étude de la WFA montre l'ampleur du travail accompli.
Une version comprenant les graphiques peut-être téléchargée en fin d'article.
Ces dix-huit derniers mois, les mauvaises nouvelles se sont accumulées pour les directeurs marketing des marques. En juin 2016, l’ANA a publié aux Etats-Unis un rapport explosif sur la transparence des agences médias. En décembre de la même année, le société White Ops révélait un gigantesque réseau de fraude publicitaire baptisé Methbot. Entre fin 2016 et mi-2017, Facebook a avoué plusieurs erreurs de mesure de la performance des publicités sur sa plateforme.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°349
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Lundi 11 septembre 2017
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.