Comment les professionnels de la publicité envisagent l’usage de l’intelligence artificielle générative

De l’avis de tous les interlocuteurs interrogés par mind Media au sein des agences, l’Intelligence artificielle générative va transformer profondément le métier créatif. “Nous avons vu passer ces dernières années les vagues des mondes virtuels, de second life et plus récemment du Web3 et du métaverse, mais c’est la première fois qu’on voit une technologie s’installer aussi vite dans les usages, et de façon très certainement profonde et durable. L’intelligence artificielle générative est plus prometteuse pour la création, mais il y a beaucoup d’humilité à avoir”, souligne Pascal Nassim, co-président de Marcel (Publicis). 

Dans le marketing aussi, les promesses du contenu automatisé suscitent un intérêt. “Pour les stratégies de precision marketing, il manquait des créations adaptées au contexte média des articles. L’objectif est de personnaliser facilement l’expérience publicitaire en fonction du contenu. A la différence de la DCO, pour laquelle il faut encore tout produire, les nouvelles solutions qui apparaissent automatisent la production, très chronophage, au bénéfice de la création”, observe Vincent Legros, head of studio France et Belgique de Teads. La société technologique examine la génération automatique de formats natifs en bas du funnel marketing, dans lesquels il y a traditionnellement beaucoup de textes et dont la personnalisation est jusqu’à présent difficile à industrialiser. 

Pierric Duthoit, directeur business France de Meta, insiste également sur l’impact de ces nouvelles solutions de contenus automatisés pour les petites entreprises. “Ce sera un élément déterminant pour les sociétés qui n’ont pas la capacité de faire beaucoup de création publicitaire. Et c’est d’ailleurs un axe stratégique pour Meta dans la mesure où nous avons des centaines de millions d’entreprises connectées à nos plateformes, relève-t-il. Pour les grands comptes, deux problématiques sont centrales : comment ces dispositifs peuvent leur permettre de décupler leur puissance (déclinaison de format, adaptation des créations…), et comment utiliser l’IA générative dans l’interaction avec leurs clients.”

Former les équipes dès maintenant

Adobe Firefly, Chat-GPT, Dall-E, Midjourney, SlideAI, Hive, Deepl… les outils utilisés pour l’aide à la création et au marketing sont nombreux. S’ils s’améliorent de mois en mois, ils sont déjà performants et suscitent beaucoup d’enthousiasme en agence.