Havas promet une méthode pour rendre les marques plus « désirables »

L’info. Havas a annoncé mardi 23 juin, au festival des Cannes Lions, une méthodologie destinée à renforcer la « désirabilité » des marques, mise au point à partir d’une étude mondiale réalisée pour « mieux comprendre ce qui nourrit la préférence de marque, la fidélité et la croissance », indique un communiqué. Dans ce cadre, le groupe a également annoncé un renforcement de son investissement dans Vurvey Labs, une scale-up spécialisée dans les études utilisant l’IA agentique et les données synthé