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Achat média, Programmatique, SSP
Très rapidement après la mise à disposition du grand public des premières solutions, les agences, les marques, puis les médias se sont lancés dans la course à l’IA générative, enclenchant des partenariats avec des fournisseurs d’intelligence artificielle, à l’image de Dentsu et WPP chez les agences, de nombreux cabinets de conseil ou encore de marques comme Coca-Cola avec OpenAI.
Google, Microsoft et Meta qui possèdent leurs propres modèles d’IA générative diffusent progressivement ces outils à l’ensemble de leurs environnements et offres. Leurs concurrents sur le marché publicitaire programmatique – qui ont depuis longtemps intégré des modèles d’analyse sémantique et d’IA décisionnelle dans leurs produits – semblent adopter une démarche plus prudente.
De premiers outils déjà lancés pour assister la création
Taboola a été l’un des premiers acteurs à lancer un outil mis sur le marché dès juillet 2023. Le dispositif repose sur ChatGPT et Stable Diffusion et permet aux annonceurs qui utilisent la plateforme en self service – représentant un tiers des revenus générés par Taboola – de rapidement générer des suggestions de contenus (titre, description et image) en indiquant le type d’audience visée et la proposition de valeur de la société. “Nous testons actuellement un autre produit pour travailler sur ce qui est vu après le clic de l’utilisateur, à savoir la landing page’’, explique Adam Singolda, CEO de Taboola, qui développe également une suite d’outils d’assistance à la création basés sur l’IA générative pour les éditeurs.
Chez Teads, si plusieurs projets sont en cours sur la partie branding – notamment sur la facilitation de la création de formats 3D à partir d’actifs publicitaires -, Rémi Cackel, chief product officer de la société, identifie davantage d’applications pour les formats à la performance, sur lesquels les annonceurs sont bien plus flexibles.