L’actualité politique a dopé le trafic en ligne des principaux médias d’informations

Les résultats des élections européennes, puis françaises, et les incertitudes politiques consécutives à la dissolution de l’Assemblée nationale ont favorisé depuis le 9 juin la fréquentation en ligne des médias d’informations français. Par rapport aux élections européennes de 2019, l’ACPM a constaté les 9 et 10 juin une augmentation moyenne de 48 % du nombre de visites sur les principaux sites référencés. Avec + 128 % et + 79 %, Le Monde (24 millions de visites) et Franceinfo (22 millions) ont notamment tiré leur épingle du jeu. 

Le même scénario s’est produit ensuite lors des élections législatives en France. L’ACPM a relevé les dimanche 30 juin et lundi 1er juillet, au moment du premier tour, de très fortes progressions notamment pour Franceinfo (+ 75 %, 38 millions de visites), Actu.fr (+ 61 %, 15 millions), Ici, l’offre commune de France Bleu et France 3 (+ 132 %, 8 millions), et Sud-Ouest (+ 85 %, + 7 millions). À l’occasion du second tour, dimanche 7 juillet, l’ACPM a ensuite comptabilisé une progression de 78 % de la fréquentation en ligne en moyenne pour les 20 premiers médias d’actualités certifiés, comparé aux sept dimanches précédant les élections européennes.

Ventes et abonnements en hausse pour certains titres

Les éditeurs de quotidiens nationaux évoquent une nette progression des ventes en kiosque. Mais une partie seulement des médias semble avoir réussi à convertir leurs audiences en ligne en hausse sensible de leurs volumes d’abonnés. C’est le cas du Monde, qui a revendiqué dans un communiqué vendredi 12 juillet une dynamique de 20 % de progression des ventes au numéro lors des élections, et avoir “recruté 23 000 nouveaux abonnés depuis le 10 juin”, essentiellement en ligne, pour atteindre 621 000 abonnés papier et numériques. Selon nos informations, Le Monde totalise désormais près de 550 000 abonnés numériques, contre 527 000 fin 2023 (notre bilan du nombre d’abonnés numériques des éditeurs français à fin 2023), soit une progression de 23 000 lecteurs payants en ligne. Cela correspond à une hausse globale de 4,5 % en un peu plus de six mois. Avant juin, le titre avait donc peu progressé dans le développement de ses lecteurs payants. Rappelons que la hausse constatée sur l’ensemble de l’année 2023 par le premier journal français en volume d’abonnés était d’environ 11 % (+ 55 000 lecteurs payants en ligne).