Au sein des marques, la transparence et l'efficacité des plans médias se heurtent souvent aux prérogatives des directions d'achat qui privilégient l'optimisation financière.
Malgré les bonnes intentions affichées sur la transparence de l’achat média, le coût des dispositifs demeure le premier critère de choix d’agence par les annonceurs. Et les économies budgétaires l’emportent encore souvent sur toutes les autres considérations dans le choix d’agence effectué par un annonceur, a fortiori s’il n’y a pas de candidate qui se détache clairement sur d’autres critères (qualité de la stratégie marketing, séniorité des équipes, performance garantie…).
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°414
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Lundi 18 février 2019
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire