Largement dominé par deux gros cabinets, le marché du conseil en choix d’agences a pourtant accueilli deux nouveaux acteurs en 2018 : Happy Match et Pitchichi. Comment entendent-ils se faire une place d’intermédiaire entre les annonceurs et les agences ?
Pour aider les annonceurs à sélectionner leurs agences partenaires et mieux encadrer les compétitions, parfois sujettes à des polémiques (trop longues, trop chères, pas assez transparentes), les cabinets de conseil en choix d’agences se positionnent comme intermédiaires depuis plusieurs années. Deux acteurs majeurs dominent le marché, VT Scan et Pitchville, tandis que Gibory et Break the Box (ex-Conseils et annonceurs associés) sont challengers.
Malgré l’accélération des compétitions ces dernières années (la remise en jeu des budgets a lieu tous les trois ans contre cinq auparavant, selon le baromètre des compétitions de l’AACC de 2017), la taille du marché reste mesurée.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°419
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Lundi 25 mars 2019