L’Union des annonceurs a présenté jeudi 7 décembre un plan offensif pour améliorer la qualité de la publicité en ligne. mind Media décrypte deux points majeurs : la volonté de créer un nouvel indicateur de mesure et surtout son souhait de clarifier la charge du reporting des campagnes : une mission a été confiée au cabinet Ebiquity.
Étienne Lecomte, président de l’UDA (et par ailleurs directeur général Europe et VP exécutif du groupe Bel) et Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’association, ont dévoilé jeudi 7 décembre le programme “Audace 2020”. Il vise notamment à créer une “rupture” dans la publicité en ligne en France, via plus de transparence et d’innovation.
L’UDA enclenche ou participe pour cela à sept initiatives : rapprochement avec les start-up et mise en relation avec ses membres via le programme d’accélération “Start-up your Brand” !, participation au label interprofessionnel de qualité publicitaire Digital Ad Trust (lire page 10), élaboration d’un concours de créativité publicitaire avec le fondateur d’agence Frank Tapiro, création d’un think tank de prospective avec le cabinet NPA Conseil et élaboration d’une charte sur la communication responsable des entreprises (programme FAIRe, publié en janvier 2018).