Quand Marc Pritchard, le chief brand officer de Procter & Gamble (P&G) parle, on l’écoute. Au début de l’année, le responsable de l’achat média du premier annonceur au monde fustigeait le marché de la publicité en ligne et n’épargnait pas les agences (lire cet article d’Adage). Au même moment, il présentait un plan d’action ambitieux pour imposer plus de transparence à ses partenaires. Il a profité d’une keynote à Dmexco, mercredi 13 septembre, pour en tirer un premier bilan et dresser les grandes lignes de sa stratégie d’achat média, qui accorde une large place aux plateformes.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°350
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Lundi 18 septembre 2017