Publicis et Havas affichent les meilleurs résultats des grands groupes de communication mondiaux au premier semestre 2023

L’activité des grands réseaux de communication est par nature cyclique, avec souvent une forte dépendance à quelques gains ou pertes de budgets clés, qui peuvent déterminer la réussite comptable ou non d’un semestre. 

Sur la durée, ils témoignent cependant d’un réel travail en profondeur de certains acteurs et sanctionnent ou récompensent à la fois les choix stratégiques effectués et l’exécution de la transformation du marketing que chaque groupe tente de mettre en œuvre, et ce en dépit des réductions budgétaires de leurs clients et d’une pression constante pour une meilleure productivité.

A cet égard, la progression du groupe Publicis au niveau mondial ces deux dernières années est marquante. Il récolte les fruits de son orientation vers la transformation numérique des entreprises et l’exploitation des données entamée par Maurice Lévy et prolongée par Arthur Sadoun. Le groupe s’est plus récemment positionné de façon précoce sur le retail media avec une agence dédiée et son alliance avec Carrefour. Là encore pour préparer l’avenir du marketing.

Publicis : + 7,1 % de croissance organique 

Publicis Groupe (Publicis Media, Epsilon, Sapient, Publicis Conseil, Buzzman, Marcel…) a donc été, parmi les grands groupes de communication, le plus performant sur la première moitié de l’année 2023. Les résultats semestriels du groupe présentés jeudi 20 juillet confirment la trajectoire prise ces dernières années, avec une hausse sensible de tous les indicateurs : + 7,1 % de croissance de ses revenus organiques nets sur les six premiers mois (7 milliards de dollars), + 3,7 % d’Ebita (1,47 milliard de dollars), + 7,4 % de marge opérationnelle (1,1 milliard de dollars) et + 16 % de bénéfice (687 millions de dollars).

A noter qu’au deuxième trimestre en France, le groupe a réalisé 5 % de croissance de son chiffre d’affaires net et autant en croissance organique (sans l’affichage extérieure et le drugstore), avec une hausse “à deux chiffres” dans les médias et pour Publicis Sapient, et une stabilité de l’activité créative. 

Le taux de marge opérationnelle de Publicis a été maintenu à 17,3 % sur l’ensemble du premier semestre. “Nous prévoyons désormais une croissance organique d’environ 5 % pour 2023, supérieure à notre taux de croissance annuel moyen sur trois ans, de 4 % », a relevé le PDG du groupe, Arthur Sadoun, avec un taux de marge opérationnelle visé “proche de 18 %”.

Havas : + 4,9 % de croissance organique

Même si Havas Group (Havas Media, Havas Paris, BETC, Buzzman…) possède une empreinte très française et se situe en chiffre d’affaires loin derrière les cinq autres grands réseaux mondiaux de communication (les “Big Five”), ses résultats sur les six premiers mois de l’année sortent du lot, en particulier au deuxième trimestre. Ses multiples acquisitions ciblées, de petite et moyenne tailles, réalisées ces trois dernières années, ont joué un rôle positif.