À l’heure où les grands groupes de communication réorganisent leur modèle autour de l’IA, Havas revendique une approche équilibrée fondée sur la “science du désir”, une méthode propriétaire qui entend développer et mesurer l’impact des campagnes non plus en points de connexion mais en parts de marché et en business incrémental, à l’aide de l’IA. Raphaël De Andreis, CEO d’Havas France et Italie et président des agences créatives d’Europe du Sud, présente pour mind Media cette mécanique et ses ambitions. Pour lui, le choix créatif reste résolument humain.
Image de couverture ©Christophe Pelletier
Dans cet article
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Havas Group
La publicité est de plus en plus challengée par des logiques de p productivité et de performance. Comment concilier l’usage de l’IA et ses promesses sur ces aspects-là avec la préservation de la créativité et de l’idée humaine au cœur du modèle de l’agence publicitaire ? Quelle place accorder à l’un et à l’autre ?
C’est la question centrale dans cette période pivot pour notre industrie. Cela revient à nous demander, face à la palette de possibilités augmentées par l’IA qui s’offre à nous, q
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Article à retrouver dans La Lettre mind Media n°719
Mardi 30 juin 2026
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire