Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les marques se structurent pour mieux utiliser l’e-retail media Les marques se structurent pour mieux utiliser l’e-retail media Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 06 décembre 2021 à 18h15 - Mis à jour le 04 mars 2022 à 15h57 Ressources 57 % des entreprises affirment désormais coordonner leurs équipes marketing, commerciale et clients lors de la préparation de leurs campagnes publicitaires en e-retail media. C’est l’un des enseignements du baromètre 2021 sur le secteur de Publicis Commerce, réalisé auprès de 170 responsables marketing et commerciaux chez les marques et présenté mardi 30 novembre avec mind Retail (édité par le même groupe que mind Media). C’est 20 points de plus en un an. Le marché se professionnalise – les équipes marketing sont de plus en plus impliquées et les performances sont mieux mesurées – mais des améliorations sont encore nécessaires : la responsabilité des budgets en e-retail media est encore partagée pour 40 % des répondants, ce qui peut nuire à l’organisation des dispositifs. À retenir. En France, le marché de l’e-retail media s’élevait en 2020 à environ 500 millions d’euros en search et display, selon l’Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam. Le marché, accéléré par la crise sanitaire en 2020, se structure en France et est en hausse de 20 à 30 % par an. Il sera sans doute de 650 à 700 millions d’euros en 2021, porté par les offres d’Amazon mais aussi Carrefour, Casino et Intermarché. Jean-Michel De Marchi Achat médiae-commerceEtudesRetail media Besoin d’informations complémentaires ? 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