Accueil > Marques & Agences > CTV : encore des progrès à faire dans la mesure de la qualité des publicités, selon une étude CTV : encore des progrès à faire dans la mesure de la qualité des publicités, selon une étude Par Raphaële Karayan. Publié le 27 février 2024 à 15h45 - Mis à jour le 27 février 2025 à 11h11 Ressources La publicité en TV connectée manque encore de transparence, selon une étude de DoubleVerify réalisée pour le compte de l’IAB Europe entre juin et août 2023, auprès de plus de 400 annonceurs, agences et éditeurs dans 29 pays, et publiée lundi 26 février. Seulement 30 % des annonceurs et des éditeurs bénéficient d’une transparence totale sur les emplacements publicitaires en CTV, et seuls 44 % des annonceurs et 39 % des publishers sont en mesure de déterminer si leurs publicités ont été vues. La métrique la plus suivie par les annonceurs est celle de la couverture incrémentale. À retenir. Le marché mondial de la publicité en CTV est attendu en croissance de 14 % cette année selon les données de Statista, à près de 30 milliards de dollars représentant 15,5 % du marché de la publicité vidéo en ligne. 78 % des annonceurs interrogés dans l’étude déclarent avoir l’intention d’augmenter leurs dépenses en CTV dans les 12 prochains mois. La demande pour l’inventaire CTV continue de croître plus rapidement que l’offre, par conséquent la priorité des annonceurs réside dans les volumes, citée par 51 % des annonceurs et agences. Raphaële Karayan Ciblage publicitairePublicité vidéoTélévision connectéeTransformation de l'audiovisuelTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Rakuten Advertising lance un guichet unique pour la CTV Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 CTV : Orange Advertising et Retency lancent une nouvelle mesure du taux de conversion Microsoft Advertising lance son offre d’achat de publicité vidéo en ligne et CTV Analyses Dossiers CGV TV 2024 : comment les régies publicitaires audiovisuelles veulent simplifier leurs offres et mieux exploiter les données Analyses DoubleVerify acquiert Scibids pour se positionner sur la gestion de la performance publicitaire [Info mind Media] Mesure de la CTV : Rakuten Advertising va utiliser l’outil de Realytics [info mind Media] TV connectée : Teads signe un accord de commercialisation publicitaire avec LG en France et en Belgique essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
