Accueil > Marques & Agences > La Commission européenne veut encadrer les allégations écologiques des marques La Commission européenne veut encadrer les allégations écologiques des marques Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 mars 2023 à 16h31 - Mis à jour le 29 mars 2023 à 16h32 Ressources La Commission européenne a publié mercredi 22 mars une proposition de directive visant à établir des critères communs “pour lutter contre l’écoblanchiment et les allégations environnementales trompeuses” des entreprises et des marques. Les allégations écologiques explicites devront être vérifiées et prouvées de manière indépendante. Le projet de texte veut également s’attaquer à la prolifération des labels environnementaux publics et privés (230 recensés) en les réglementant. À retenir. Une étude de la Commission publiée en 2020 indiquait que 53 % des allégations environnementales des marques examinées dans l’Union européenne étaient “vagues, trompeuses ou infondées” et que 40 % n’étaient “pas étayées”. En France, un cadre législatif comparable est applicable depuis le 1er janvier 2023 depuis un décret issu de la Loi Climat et Résilience. Ce projet européen complète la proposition de directive de mars 2022 prévoyant une consommation plus responsable, notamment par l’obligation de mentions sur la durée d’utilisation d’un produit commercialisé, ses options de réparation, etc. Jean-Michel De Marchi RéglementationStratégies annonceursTransformation marketingTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 Arthur Millet va coordonner les travaux de l’IAB Europe sur la transition écologique Havas lance une offre d’achat média modélisée sur l’efficacité et l’impact carbone Au sein du Figaro, Aurore Domont étend ses fonctions à la direction RSE Entretiens Julie Richards (The Guardian) : "Nous avons réduit nos émissions carbone de 30 % en deux ans" Conférence - 18 octobre - Distribution, data, mesure : les nouveaux enjeux de la vidéo La mesure des émissions carbone dans la publicité en ligne reste encore marginale Transition écologique : les éditeurs de presse tentent d’objectiver leurs efforts éditoriaux GroupM améliore sa calculette carbone en s’associant avec Scope3 Ouest-France publie une charte sur le traitement éditorial des sujets écologiques Analyses Marché publicitaire en ligne 2023 : des prévisions très prudentes et des attentes fortes sur la performance et la mesure des campagnes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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