L’ACPM publie une étude pour valoriser l’attention publicitaire sur les supports de presse

Selon une étude sur l’attention publicitaire sur les supports papier et numériques de la presse, publiée mardi 11 juin par l’ACPM au bénéfice des éditeurs, la lecture de la presse papier suscite à 93 % “l’impression d’avoir été concentré” chez les lecteurs interrogés (1 462 personnes âgées de 15 ans et plus via un via un questionnaire en ligne administré par Kantar, du 31 janvier au 14 février 2024, et eye-tracking réalisé par Mediamento du 9 au 17 février 2024 auprès de 54 participants). Le support se classe deuxième derrière le cinéma (92 %) et devant la télévision (73 %), les plateformes musicales et podcasts (60 %), la SVOD (59 %), la presse numérique (55 %) et la radio (41 %). La presse est par ailleurs le deuxième média – derrière le cinéma – sur lequel la publicité est perçue comme “la moins intrusive ou dérangeante”.

À retenir. Les éditeurs médias, et en particulier ceux issus de la presse, tentent de valoriser leurs contextes publicitaires auprès des agences et des annonceurs pour attirer davantage leurs investissements. L’étude observe plusieurs indicateurs (notoriété, branding, confiance, qualité de l’expérience, mémorisation, performance) et a vocation à perdurer.