Accueil > Marques & Agences > L’AMC veut que la mesure d’audience devienne une finalité légitime dans l’application du RGPD L’AMC veut que la mesure d’audience devienne une finalité légitime dans l’application du RGPD La coalition européenne des mesureurs d’audience, présidée par Médiamétrie, a présenté ses positions pour l’application du Règlement européen sur la liberté des médias. Les premières mesures vidéo cross-média seront bientôt dévoilées en France. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 avril 2025 à 17h15 - Mis à jour le 23 avril 2025 à 10h58 Ressources L’Audience Measurement Coalition (AMC), créé officiellement en janvier pour promouvoir une mesure d’audience “convergente, indépendante, transparente et juste en Europe”, et dont Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, est le président, a publié mercredi 16 avril son position paper pour appliquer le Règlement européen sur la liberté des médias (EMFA) en lien avec la mesure d’audience. Elle constitue un enjeu majeur pour les marques et agences afin de mesurer et comparer l’efficacité de leurs campagnes et pouvoir les optimiser ; et un enjeu concurrentiel par les éditeurs médias et leurs régies. L’AMC pose notamment comme principes “l’impartialité comme fondement d’une mesure digne de confiance”, “la comparabilité comme pierre angulaire d’une mesure efficace”, “l’nclusion et la non-discrimination des supports médias”, et “la vérification par des experts indépendants””. L’association souhaite par ailleurs que le CEPD adopte à l’échelle de l’UE une ligne directrice pour le RGPD “reconnaissant la mesure d’audience comme une finalité légitime au titre de l’article 6.1(f) et compatible avec l’article 5.3 de la directive Vie privée et communications électroniques”. Pour une certitude à long terme, la législation européenne “devrait reconnaître la mesure d’audience comme une mission d’intérêt public en vertu de l’article 6, paragraphe 1, point e) du RGPD”, ajoute-t-elle. Le rôle clé à venir de l’EMFA L’AMC est le rassemblement d’une vingtaine d’associations et d’entreprises européennes de la mesure d’audience : Médiamétrie, l’ARMA et MMS (deux comités interprofessionnels en Roumanie et en Suède), Nielsen, Kantar Media et GfK, en tant que membres fondateurs, ainsi que Videoforschung (Allemagne), CIM (Belgique), Danske Medier Research (Danemark), Finnpanel (Finlande), Mediapulse (Suisse), NMO (Pays-Bas), Norwegian MOC (Norvège), WEMF (Suisse), Comscore, Gemius et Ipsos. La coalition veut défendre auprès du marché et des instances européennes les enjeux de mesure d’audience, notamment dans le cadre de la mise en œuvre de l’EMFA. Le texte, entré en vigueur en mai 2024 et applicable à partir du 8 août 2025, donne une définition de la mesure d’audience et obligera les grandes entreprises des médias et de la publicité, notamment les plateformes, à davantage de transparence. Encore quelques mois avant les premières audiences vidéo cross-média en France La communication au marché des premiers chiffres de la nouvelle mesure vidéo cross-média en France sera définie par le comité cross-média de Médiamétrie, dont la prochaine réunion est prévue en juin. Les premiers résultats seront donc publiés en juin ou au deuxième semestre. Les tests ont débuté en octobre et se poursuivent. Les premiers chiffres, agrégés par marque, concerneront les acteurs de “l’édition”, soit les groupes TV et vidéo (direct et streaming, toutes distributions) et ceux de la “distribution”, soit les acteurs de la SVOD, BVOD, AVOD, FAST et les agrégateurs. Les chiffres détaillés par contenus pour les acteurs de la SVOD (Netflix, Amazon Prime Video, Disney…) sont attendus au troisième trimestre. Ces mesures se veulent complémentaires au Mediamat quotidien pour la télévision. Les publications des chiffres pour cette nouvelle mesure dédiée à la vidéo seront mensuelles pour les marques médias de tous les acteurs, et hebdomadaire sur les contenus des trois principales plateformes (Netflix, Disney, Prime Video). Les règles de mesure et leur communication au marché sont définies par le nouveau comité cross média. Parmi ses premiers membres figurent Netflix, Amazon, Disney et YouTube, qui avaient confirmé leur participation fin 2024, pour le collège des plateformes vidéo. Dans celui des annonceurs et agences, figurent l’UDM et les six grands réseaux de communication. Pour les groupes TV et vidéo : Arte, Canal+, France TV, La Chaîne L’Equipe, M6, TF1, NRJ et RMC BFM. Meta et TikTok ne font pas partie des premiers membres. Le premier refuse le principe de la mesure tierce commune, et des discussions avaient encore lieu avec TikTok ces derniers mois. Des acteurs de la presse demandent à intégrer le comité. Jean-Michel De Marchi LobbyingMesure médiaRéglementationRGPDTransparence Besoin d’informations complémentaires ? 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