Accueil > Marques & Agences > Les achats programmatiques ont reculé de 5 % sur les principaux médias français au premier semestre 2022 Les achats programmatiques ont reculé de 5 % sur les principaux médias français au premier semestre 2022 Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 13 juillet 2022 à 17h30 - Mis à jour le 13 juillet 2022 à 17h35 Ressources Alliance Digitale a publié mercredi 13 juillet la quatrième édition de son baromètre du programmatique ouvert, réalisé par la société d’analyse des performances publicitaires Adomik, portant sur le premier semestre 2022. Sur un périmètre excluant les walled garden, Youtube, le social media et les régies publicitaires des groupes TV, les investissements en programmatique affichent une baisse de 5 % sur un an, en dépit d’un CPM en progression de 5 %, le volume d’inventaires achetés étant en baisse de 10 %. Le programmatique garanti (+ 36 % d’impressions et + 26 % d’inventaires achetés) continue de tirer le segment, alors les deals ID diminuent. À retenir. L’étude constate un ralentissement progressif des investissements sur les trois premiers mois de l’année (+ 5% , + 3 %, + 1 %), puis d’une baisse de plus en plus forte au deuxième trimestre (-9 %, -8 %, -16 %), du fait d’un contexte économique difficile et incertain. Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Alliance Digitale Accès à la fiche entière Achat programmatiqueAdtechAlliance DigitaleEtudesPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L’IAB France et la MMA fusionnent pour devenir Alliance digitale Alliance Digitale va mettre à disposition ses données pour le référentiel de la mesure carbone du SRI Analyses Dossiers Fichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019 Entretiens Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Les solutions de résolution de l'identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers" Le marché publicitaire français attendu entre +7,3 et +11% en 2022 Dossiers gratuit Comment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? Le compte-rendu de notre conférence Agency Futures 2022 Analyses Les associations professionnelles de la communication tentent de se rassembler Analyses Dossiers Fichiers ads.txt (2/2) : quels sont les 430 prestataires qui ont accès à l’inventaire publicitaire d’au moins un éditeur français ? Analyses Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022 Analyses Comment Les Echos-Le Parisien exploite la data au sein du groupe La DSP de Google très largement utilisée par les agences en France pour l’open web Transparence programmatique : l'IAB enrichit ads.txt avec deux nouvelles normes Lagardère Publicité News a installé la DMP d'1plusX Pourquoi Reworld Media acquiert l'activité média d'Unify auprès de TF1 Des plaintes déposées auprès de la Cnil contre 42 médias pour utilisation illégale de Google Analytics Confidentiels gratuit [Info mind Media] Reworld Media a installé la DMP de Permutive L’IAB Tech Lab recense 84 solutions de résolution de l’identité à travers le monde essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
