Les annonceurs américains développent une mesure publicitaire cross média

Aux Etats-Unis, l’Association des annonceurs (ANA) a annoncé mercredi 12 juin la création d’une société baptisée Aquila, pour déployer une mesure cross média après des tests préliminaires concluants. La structure sera chargée de la gestion opérationnelle du projet, de la planification, l’optimisation, la mise en place de rapports post-campagne et des résultats. Le dispositif est similaire au projet Origin, testé depuis 2019 au Royaume-Uni. Kantar Media a été retenu comme partenaire pour la création du panel d’audience unique, tandis qu’Accenture et le MRC apporteront du conseil sur la phase initiale du projet. 

À retenir. L’objectif est de définir des règles de mesure équivalentes pour tous les formats publicitaires diffusés sur différents canaux (presse, radio, télévision, numérique…), afin de déterminer leur efficacité respective et d’optimiser l’exposition et la fréquence au sein d’une même campagne. “Nous estimons que ces efforts supprimeront 50 milliards de dollars d’investissements médias gaspillés dûs à une répétition publicitaire excessive sur une période de trois ans”, et qu’ils offriront “une meilleure expérience publicitaire” aux consommateurs”, a indiqué l’association. L’UDM va initier une démarche similaire en France.