[Info mind Media] L’UDM lance son méta-référentiel

Selon nos informations, l’Union des marques (UDM) lancera officiellement mardi 4 avril son méta-référentiel sur la mesure des émissions carbone des campagnes de communication. Jean-Luc Chetrit, le directeur général de l’UDM, présentera le dispositif lors de mind Media Day, conférence organisée par mind Media sur la façon de concilier les enjeux de la transition écologique et la performance des activités médias et marketing.

Le méta-référentiel de l’association des annonceurs, qui a été conçu avec le cabinet de conseil BL Evolution, est très attendu par le marché publicitaire afin de consolider les nombreux référentiels et calculettes proposées par le marché ces deux dernières années par les associations professionnelles, les régies et les agences.

Le document doit permettre aux marques d’avoir un panorama objectif et standardisé du volume d’émissions carbone générées par chaque partenaire sur la chaîne publicitaire. Sur des tests effectués par certains de ses adhérents, des campagnes ont pu générer des résultats d’émissions carbone avec un rapport de 1 à 20 selon les calculettes utilisées.

Demeure la question pour les vendeurs et les acheteurs médias de travailler sur les mêmes périmètres de mesure. SRI et Udecam tardent en effet à trouver une base comparable commune. Les deux associations ont le même objectif – mesurer et diminuer l’impact des activités publicitaires – mais pas la même façon, ni le même timing pour y parvenir. Là où le SRI, appuyé par Alliance Digitale et l’UDM – et les autres associations professionnelles des vendeurs médias – effectue une démarche pas à pas et veut d’abord mesurer les émissions carbone, avant de viser plus loin, l’Udecam veut, elle, mesurer l’impact plus large des activités et produits sur l’environnement, englobant les émissions carbone, mais pas seulement, via la méthode PEF, de l’Union européenne.