Marketing d’influence : Publicis rachète la plateforme Influential pour 500 millions de dollars

Le groupe Publicis a annoncé jeudi 25 juillet l’acquisition d’Influential, société américaine éditrice d’une plateforme de marketing d’influence, pour un montant de 500 millions de dollars, selon le Wall Street Journal (WSJ). La plateforme, très implantée aux Etats-Unis, aurait accès à 3,5 millions d’influenceurs et 90 % des créateurs ayant plus d’un million d’abonnés dans le monde. Elle revendique la gestion d’un portefeuille de 500 millions de dollars de revenus de campagne. Elle a réalisé 100 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2021 et 150 millions en 2022, d’après le WSJ.

À retenir. Pour Publicis, l’objectif avec ce rachat ambitieux est de renforcer sa présence sur un marché du marketing d’influence en pleine croissance (près de six milliards de dollars au niveau global en 2024, selon Emarketer), tout en restant cohérent avec sa stratégie axée sur la data et la transformation digitale des entreprises. Le groupe entend combiner les compétences d’Influential “avec les atouts uniques d’Epsilon en termes de data et d’identité”.