Accueil > Marques & Agences > Mille impressions génèrent en moyenne 670 grammes de carbone selon une étude Mille impressions génèrent en moyenne 670 grammes de carbone selon une étude Par . Publié le 25 novembre 2022 à 17h40 - Mis à jour le 25 novembre 2022 à 17h53 Ressources Le cabinet d’audit média Ebiquity et l’adtech spécialisée dans la mesure carbone Scope3 ont publié jeudi 24 novembre les résultats d’une étude portant sur l’analyse de 116 milliards d’impressions display, soit 375 millions de dollars d’investissements publicitaires de 43 marques dans 11 pays. Elle calcule la moyenne d’émissions carbone générées pour 1000 impressions – à l’aide d’un indicateur baptisé CO2PM – à 670 grammes. Mais cette quantité varie de 55,2 grammes à 4,8 kilos (soit un rapport de 87) selon les sites sur lesquels les bannières sont diffusées. À retenir. Ebiquity et Scope3 identifiant deux catégories de sites : les “Made for advertising” (MFA) conçus pour héberger de la publicité et drainer un trafic très important au détriment de la qualité média, et les “Trust news websites” (TNW) qui sont par opposition des sites médias premium. Selon l’étude, aux États-Unis le CO2PM des TNW est 52 % moindre à celui des MFA, sur lesquels 15,3 % des investissements sont “gaspillés” (ROI nul mais beaucoup d’émission carbone). Achat programmatiqueMesure médiaPublicité programmatiqueTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? 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