Publicis acquiert la plateforme retail media CitrusAd

Publicis a annoncé jeudi 15 juillet l’acquisition de l’entreprise australienne spécialisée dans le retail media CitrusAd, qui sera intégrée à Epsilon, tout en restant indépendante. La société développe une plateforme SaaS permettant aux retailers de commercialiser leurs inventaires, et une place de marché en self-service à destination des annonceurs. Elle réalise la moitié de son chiffre d’affaires aux États-Unis, compte 70 clients retailers et revendique 4 000 marques investissant sur les espaces publicitaires qu’elle opère. 

À retenir. Publicis veut allier l’expertise de CitrusAd sur les sites e-commerce à son offre retail media “hors sites” – qui permet aux retailers d’afficher des annonces publicitaires sur d’autres sites -, et les alimenter avec son identifiant intersite CoreID. Largement développé aux États-Unis, CoreID couvre 5 millions de profils en France, soit environ 10 % des internautes. L’objectif d’Epsilon France est de multiplier les partenariats éditeurs pour augmente le nombre de profils CoreID, avant de le déployer auprès de l’écosystème adtech (lire notre article).