[Info mind Media] Les Échos en passe de faire une nouvelle acquisition pour se renforcer dans la vidéo 

Après d’ultimes détails techniques à régler, Les Échos devrait acquérir la majorité du capital de Datagora, a appris mind Media vendredi 12 avril. La transaction va très probablement aboutir d’ici la fin du mois. 

Datagora est une entreprise française fondée en 2017 par Alexis Lenoir et Timothée Gidoin. Elle est composée de huit personnes – la moitié sur l’éditorial et l’autre sur la création : motion design et graphisme.

La société produit des statistiques et des études qui se veulent factuelles, à partir de sources issues d’organismes reconnus (Insee, Unedic, OCDE, France Stratégie, Caisse des dépôts et des consignations, etc.) qui la rémunèrent. Puis la société les diffuse via des formats vidéo et des infographies sur les réseaux sociaux. Ses contenus s’adressent prioritairement aux jeunes, dans une logique de démocratisation de l’information économique. C’est ce volet qui intéresse particulièrement Les Échos. 

Le groupe connaît bien son activité : la start-up a été accompagnée dans son développement par l’accélérateur du Parisien, 10G, au deuxième semestre 2021. 

Attirer les jeunes 

C’est une petite opération à l’échelle des Échos, mais elle s’inscrit pleinement dans sa stratégie, dans une double logique. D’abord la poursuite de sa transformation vers les activités numériques, qui représentent désormais plus de la moitié de son chiffre d’affaires. Ensuite l’accélération de son développement vers la vidéo. Le format est sur-consommé en ligne, en particulier sur les plateformes par les plus jeunes, et est mieux valorisable publicitairement auprès des annonceurs. 

Le titre présidé par Pierre Louette et dirigé par Béatrice Lajouanie y a d’ailleurs renforcé ses investissements depuis un an, avec de nouveaux formats éditoriaux, en particulier des décryptages de sujets économiques et financiers qui se veulent très accessibles et destinés aux jeunes audiences, et des formats très courts et très visuels pour les plateformes. Ces deux formats sont produits avec Upian. 

De source interne, ces investissements dans la vidéo devraient se poursuivre avec la création de plusieurs postes dédiés d’ici cet été.