Accueil > Médias & Audiovisuel > Le New York Times veut développer la publicité au sein de ses offres hors actualité Le New York Times veut développer la publicité au sein de ses offres hors actualité Par Paul Roy. Publié le 19 août 2022 à 16h00 - Mis à jour le 19 août 2022 à 16h01 Ressources Le New York Times – qui a pour la première fois depuis la crise sanitaire enregistré un recul de son chiffre d’affaires publicitaire numérique (- 2,4 %) au deuxième trimestre – cherche à développer davantage la publicité en ligne sur ses produits autres que l’actualité, tels que les jeux et le sport, a rapporté Axios mardi 9 août. Le groupe, qui a récemment recruté Mohit Lohia, ancien responsable du développement de la publicité sponsorisée chez Amazon, mène ainsi des tests pour optimiser le placement publicitaire de “formats premium” dans les jeux. À retenir. Le New York Times mène une stratégie de diversification de son offre, avec notamment une verticale de jeux – étoffée par le rachat du jeu très populaire Wordle en 2022 -, mais aussi dans le sport, avec l’acquisition de The Athletic cette année. Si l’abonnement a depuis longtemps dépassé la publicité dans ses revenus, le groupe se montre innovant sur le levier publicitaire numérique, notamment en proposant des solutions d’activation de données propriétaires dans le contexte post-cookies tiers. Paul Roy Abonnements numériquesAdtechCookiesPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le New York Times affirme que l’acquisition de Wordle a renforcé les résultats de sa section Games La direction du New York Times à ses journalistes : "Moins de tweets, plus d'enquêtes" Analyses Le Monde investit 3 millions d'euros par an dans son site en anglais Analyses Dossiers Abonnements numériques (2/2) : pour conquérir de nouveaux abonnés, des offres de plus en plus segmentées Entretiens Vicente Ruiz Gomez (El Mundo) : "La monétisation des podcasts est encore une réelle difficulté" Entretiens Christian Röpke (Die Zeit) : "Faire payer un euro la période d'essai de l'abonnement numérique est plus efficace que de la rendre gratuite" Entretiens Le New York Times franchit la barre des 8 millions d’abonnés numériques en 2021 : tous les chiffres sur son modèle Entretiens Stephen Dunbar-Johnson (The New York Times) : "Notre stratégie repose sur la qualité de notre journalisme, la fluidité de notre technologie et la connaissance de nos clients" Le nombre d’abonnés numériques au Washington Post diminue de 10 % en 10 mois Tribunes gratuit "Les éditeurs médias doivent placer le revenu par lecteur au centre de leur stratégie numérique" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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