Les agences médias désertent Forbes après le scandale de son site MFA

Après les révélations du Wall Street Journal et d’Adalytics concernant le site “made for advertising” (MFA) de Forbes, qui aurait trompé les annonceurs pendant plusieurs années en détournant des publicités destinées à être affichées sur Forbes.com vers un site alternatif contenant des articles reformatés pour pouvoir accueillir davantage de publicités, les agences médias préfèrent temporiser en suspendant leurs investissements sur le site officiel de Forbes, selon une enquête de Digiday publiée vendredi 12 avril. Les internautes étaient dirigés vers le site alternatif via des moteurs de recommandation comme Taboola et Outbrain. Le sous-domaine a été fermé fin mars. 

À retenir. La pratique des sites MFA est relativement bien documentée, mais généralement ce sont les éditeurs médias qui craignent que ces derniers ne leur fassent perdre du chiffre d’affaires publicitaire. Le fait qu’un éditeur de premier plan puisse se livrer à ce genre de pratique déceptive pour les annonceurs est un choc pour l’industrie. Cela pose également la question de l’inefficacité des solutions d’advérification des sociétés spécialisées comme DoubleVerify et IAS, et des DSP, qui n’ont rien repéré.