Mesure multi-écrans : Warner Media Discovery s’engage avec VideoAMP

Warner Media Discovery (HBO, CNN, Discovery…) et VideoAMP ont annoncé mardi 3 janvier avoir trouvé un accord pour l’utilisation de la solution de suivi des campagnes publicitaires multi-écrans sur l’ensemble des supports du groupe média. VideoAMP, testée depuis plusieurs mois par Warner Media Discovery, est une solution alternative à Nielsen, toujours en contrat avec le groupe audiovisuel, selon Deadline. Elle a levé 275 millions de dollars en 2021.

À retenir. Les usages en ligne et le streaming se substituant au visionnage de la télévision linéaire, la mesure multi-écrans est un chantier central pour les acteurs de l’audiovisuel. En 2021, le Media rating council (MRC), organisme de certification des outils publicitaires, a suspendu l’accréditation de Nielsen pour la mesure des audiences TV, répondant aux plaintes de l’industrie qui pointaient une sous-estimation des écoutes TV. Le marché audiovisuel américain est en recherche d’alternatives, et sur la partie publicitaire, VideoAMP, qui a récemment été intégré à l’outil de planification MediaOcean, gagne du terrain.