Netflix confie sa régie publicitaire à Microsoft

Microsoft a annoncé mercredi 13 juillet avoir été retenu par Netflix comme partenaire exclusif au niveau mondial pour la commercialisation publicitaire de sa future offre de streaming vidéo sur abonnement qui comportera des publicités. La durée du contrat n’est pas précisée. Le service, qui a été annoncé pour le dernier trimestre, doit apporter à la société de divertissement vidéo un nouveau levier de croissance. Il sera proposé à un prix moins élevé que les offres d’abonnement actuelles, dont le premier tarif en France de 8,99 euros par mois.

À retenir. Le Wall Street Journal rapporte que Netflix a commencé à renégocier ses contrats avec les studios de cinéma pour pouvoir intégrer les spots vidéo au sein des programmes acquis, avec une redistribution des revenus publicitaires estimée entre 15 et 30 %. Cet accord souligne également les nouvelles ambitions de Microsoft dans la publicité en ligne, après l’acquisition de la plateforme programmatique Xandr (SSP et DSP), annoncée en décembre et finalisée en avril, auprès de l’opérateur télécom AT&T.