Retail media : Retailink et Infinity, premières régies certifiées par le label du CESP Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence Le Centre d'étude des supports de publicité (CESP) a délivré sa nouvelle certification eRetail Data Trust, pour la mesure des campagnes de retail media digitales, aux régies de Fnac Darty et de l'alliance entre Intermarché et Casino. Un premier pas important vers l'harmonisation, essentielle au développement de ce marché très dynamique, pour lequel les annonceurs ont un besoin de transparence et de simplification.
Dossiers mind Media Day : ce qu’il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Achat média Audiovisuel & vidéo L'après-cookies Relation agence-annonceur Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Transformation marketing Transparence Mardi 15 octobre, mind Media a organisé une nouvelle édition de sa conférence mind Media Day. Devant près de 400 personnes, une trentaine de professionnels du secteur ont partagé leurs convictions et leurs projets liés aux mesures publicitaires : cross-vidéo, post-cookies tiers, attention, et retail media en ligne. En voici les principaux enseignements.
Mesure de l’attention : le CESP publie une définition commune et des bonnes pratiques Transformation marketing Le CESP a présenté jeudi 10 octobre un livre blanc sur la mesure de l’attention, proposant une définition de l’attention commune à l’ensemble des médias,…
Etudes Attention publicitaire : FranceTV Publicité chiffre l’écart entre environnements TV, YouTube et réseaux sociaux Achat média Transformation marketing La régie publicitaire de France Télévisions, qui a présenté les résultats de la deuxième phase de son étude sur la mesure de l'attention le 28 mai, entend s'appuyer sur ces travaux pour faire évoluer les mix média en faveur de la TV linéaire et des broadcasters. Les résultats de cette étude, à laquelle ont été associés le CESP et cinq grandes agences médias, montrent en effet un décrochage important entre la TV et la BVOD d'un côté, et les réseaux sociaux de l'autre, à la défaveur de ces derniers. FranceTV Publicité compte intégrer ce KPI dans ses solutions à compter de la rentrée prochaine.
Tribunes Gratuit “Le marché doit passer aux normes 4.1 et 4.2 de VAST pour la publicité vidéo” Achat média Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Afin d’aider le marché à mieux appréhender les formats vidéo, le CESP et le comité technique des mesureurs, composé des principaux acteurs de l’adverification, encouragent l’adoption des versions 4.1 et 4.2 de la norme VAST plutôt que VPAID pour la diffusion des publicité vidéo. Dany Péria, directrice de projets au CESP, souligne l'intérêt technique d'un tel choix.
Gratuit Pierre Conte devient président du CESP Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Pierre Conte, qui a notamment été directeur général adjoint du Groupe Figaro, et CEO de GroupM France et country manager de WPP France, est élu président du CESP, l’organe interprofessionnel français de la communication qui audite et certifie les méthodes de mesure d’audience et leur efficacité sur tous les médias,…
L’Union Des Marques (ex-UDA) lancera son référentiel de l’efficacité publicitaire à l’été 2019 Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Lors d’un événement jeudi 18 avril, l’UDA (rebaptisée l’Union Des Marques) a détaillé son projet de référentiel de l’efficacité des campagnes publicitaires avec Bearing Point et MMZ Conseil, attendu pour l’été prochain.
Environ 20 % des candidatures ont été repoussées pour le label Digital Ad Trust Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Quel crédit donner au label Digital Ad Trust (DAT), lancé par le SRI, l’Udecam, l’IAB France, l’UDA et l’ARPP en mars et visant à mettre en avant les sites médias respectant les bonnes pratiques publicitaires ?…
Gratuit Les premiers sites certifiés par le label Digital Ad Trust Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire En juillet 2016, le SRI et l’Udecam (ensuite rejoints par l’ARPP, le GESTE, l’UDA et l’IAB France) avaient annoncé la création d’un label pour valoriser les sites médias aux pratiques publicitaires responsables.
Label Digital Ad Trust : tous les détails sur la mise en place, ses objectifs, les questions qu’il pose Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire 18 mois après avoir initié le projet d’un label indépendant pour favoriser la qualité des offres éditoriales et publicitaires – et ainsi réorienter les investissements des annonceurs – l’interprofession s’est enfin accordée sur ses modalités. Quels sont les critères et les tarifs pour obtenir le label Digital Ad Trust ? Quelles sont les conséquences attendues sur les formats publicitaires ? (une version pdf est disponible plus bas en téléchargement pour un meilleur confort de lecture)
