Plusieurs médias en ligne ont changé leur fournisseur de CMP

Au 4 mai 2021, 65 des 100 premiers médias en ligne certifiés par l’ACPM ont choisi la solution de Didomi pour leur consent management platform (CMP) conforme au TCF v2 sur leur site, selon notre dernier baromètre, qui est réalisé avec Alliance Gravity. 

Rappelons que depuis le deuxième semestre 2020, dans le cadre du RGPD, l’IAB Europe a déployé une nouvelle version du TCF, son interface pour partager entre acteurs publicitaires le consentement ou non consentement des internautes au dépôt de cookies et traceurs. Google avait affirmé ne plus adresser de demande publicitaire aux sites non conformes à ce nouveau TCF après le 31 septembre 2020, tandis que la Cnil a débuté ses contrôles sur le recueil licite du consentement au dépôt de cookies le 1er avril 2021.

Deux raisons qui ont conduit les médias en ligne a faire la bascule vers ces nouvelles versions de CMP, par ailleurs plus précises dans leurs les options laissées aux internautes, une volonté fortes des régies.

65 % de part de marché en France chez les principaux sites médias pour Didomi

Didomi, société française cofondée et présidée par Romain Gauthier, a de nouveau gagné des parts de marché depuis l’automne 2020. A ses clients traditionnels (Orange, 20 Minutes, Ouest-France, FrancetvInfo, Le Parisien, L’Equipe, Actu.fr…) s’ajoutent désormais les sites du groupe Next Interactive Media (BFMTV.com et 01.Net, pour ce qui concerne les sites de notre top 100) ainsi que Boursorama. Tous les trois utilisaient jusque-là la solution de Commanders Act. Pour son site Lesinrocks.com, LNEI a pour sa part quitté la solution de Quantcast pour celle de Didomi.

Commanders Act perd donc progressivement ses positions auprès des éditeurs médias ; son activité de CMP s’oriente désormais encore plus nettement vers les annonceurs. Derrière Didomi et ses 65 % de parts de marché sur notre top 100, Sourcepoint fait figure de challenger avec 12 sites médias clients.  

Libération a ainsi lui aussi récemment cessé d’utiliser la CMP de Commanders Act pour utiliser l’outil de Sourcepoint. Un choix cohérent avec sa stratégie, puisque le journal dirigé par Olivier Olivennes a choisi début 2021 de revoir sa stratégie de commercialisation publicitaire en ligne en externalisant la vente indirecte – le programmatique -, à Prisma Media Solutions, qui utilise déjà l’outil de Sourcepoint sur ses sites (Geo, Capital, Voici, Gala, Programme TV…).

D’autres évolutions ont eu lieu récemment. Nous révélions début avril que le groupe Le Monde a abandonné la CMP de iubenda pour ses sites (Le Monde, Télérama, Courrier International…) et pour l’Obs, à l’occasion de la date fatidique du 1er avril, au profit d’une CMP propriétaire, afin, explique-t-on en interne, de gagner en flexibilité dans la granularité des finalités mentionnées et dans leur design, et pour de meilleures performances en “webperfs”. Le groupe doit cependant “louer” l’identifiant TCF v2 de la CMP de iubenda en attendant de faire homologuer la sienne par l’IAB.

Enfin le site Pourquoi Docteur a changé de CMP en passant de la solution de Quancast à celle de Sirdata.

Cliquez sur l’image ci-dessous pour accéder à la liste des CMP conformes au TCF v2 choisies par les 100 sites médias français de notre panel en date du 4 mai 2021.

À lire

Tribunes gratuit

"Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure"

Etude : les éditeurs médias privilégient les données propriétaires et contextuelles comme alternatives aux cookies tiers

Dossiers

Après cookies : le lent développement des alliances de login commun

Cookie wall avec alternative : un impact faible sur les audiences, selon Webedia et Prisma Media

Privacy Sandbox : le navigateur Brave désactive le dispositif de ciblage par cohortes FLoC

Cookies : au 12 avril, les plateformes ne permettent pas de refuser les cookies dès la première interface

Cookies : AT Internet obtient une certification pour la mesure d’audience sans consentement

RGPD (5/5) : quels prestataires stockent des cookies et pendant combien de temps ?

Confidentiels

Cookies : le groupe Le Monde met en place une CMP propriétaire pour recueillir le consentement des internautes

Cookies : comment les éditeurs recueillent-ils le consentement des internautes le 1er avril 2021 ?

Tribunes gratuit

"La nouvelle réglementation liée aux cookies est l'opportunité pour les médias de créer un nouveau dialogue avec les lecteurs"

RGPD (4/5) : l’intérêt légitime est de moins en moins choisi comme base légale

Les éditeurs devront gérer un trafic sans consentement en hausse de 10 à 30 points

Dossiers

RGPD (1/5): quelles données les acteurs de la publicité en ligne collectent-ils en 2021 ?

Les CMP ne sont pas brevetables ni aux Etats-Unis ni en Europe

Dossiers

Observatoire e-pub SRI-Udecam : une croissance mesurée pour la publicité en ligne attendue en 2021 en raison de contraintes renforcées

Cookies : la Cnil étudie la possibilité de dresser une liste des CMP certifiées

Dossiers

Panorama des principales DMP côté éditeurs en 2020