Accueil > Adtechs & Martechs > L’IAB déploie le protocole Ads.cert 2.0 pour protéger la télévision connectée de la fraude publicitaire L’IAB déploie le protocole Ads.cert 2.0 pour protéger la télévision connectée de la fraude publicitaire Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 01 octobre 2021 à 9h00 - Mis à jour le 30 septembre 2021 à 23h51 Ressources L’organisme de standardisation technique de la publicité numérique, l’IAB Tech Lab, a annoncé jeudi 30 septembre la mise en place d’une nouvelle norme, Ads.cert 2.0. Il s’agit d’une suite gratuite de protocoles techniques dont l’objectif est de mieux prémunir l’achat et la vente de l’inventaire publicitaire programmatique en télévision connectée (CTV) des tentatives de fraude. Le dispositif est ouvert aux commentaires du marché jusqu’au 30 octobre. À retenir. Les tentatives de fraude publicitaire se sont multipliées ces deux dernières années au fur et à mesure du développement du marché publicitaire en télévision connectée. Ads.cert 2.0 prévoit des directives techniques communes, de manière à garantir l’identification de tous les acteurs d’une transaction publicitaire (acheteur et vendeur publicitaires, mesureur, support de télévision) et sa facturation. Jean-Michel De Marchi AdtechIABPublicité programmatiquePublicité vidéoStreaming vidéoTélévision connectéeTransformation de l'audiovisuelTransparenceTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens James Brown (Magnite) : “La télévision connectée représente aujourd’hui plus d'un tiers de nos revenus” Magnite rachète SpringServe, un adserver pour la TV connectée, pour 31 millions de dollars IAS acquiert la société américaine Publica, spécialisée dans la publicité sur TV connectée 4,8 millions de foyers français sont activables et optinés en publicité TV segmentée selon l’AF2M Analyses Dossiers Pourquoi les acteurs de l'AVOD linéarisent leurs offres de contenus Amazon lance son service AVOD IMDb TV au Royaume-Uni Etudes de cas Comment TV5Monde a développé son offre de vidéo à la demande à l'international M6 Publicité va commercialiser ses inventaires TV linéaires et segmentés en programmatique avec Realytics Entretiens Julien Vin-Ramarony (VOD Factory) : "Nous comptons plusieurs dizaines de milliers d'abonnés à chacun de nos services" Dimitri François (Adobe) : "La CDP permet de toucher le client sur l'ensemble de ses points de contact avec la marque" SVOD : HBO Max sera lancé en Europe dès l'automne NBCUniversal adopte l’identifiant unique américain des créations publicitaires Ad-ID Mouvements gratuit L’IAB Tech Lab recrute un nouveau CEO Entretiens Erik-Marie Bion (Verizon Media) : "La publicité ciblée ne va pas disparaître avec les cookies tiers, elle se transformera et restera efficace" Dossiers Les services vidéo associent les modèles économiques pour répondre aux différents modes de consommation Nielsen acquiert la société française TVTY pour renforcer sa mesure de l'efficacité publicitaire TV Smart rachète DynAdmic, une société adtech française spécialisée dans le ciblage contextuel vidéo Un consortium d’acteurs TV américains veut simplifier la publicité segmentée Entretiens Thomas Allemand (Jellyfish) : "Le plus grand défi pour cibler efficacement sans cookie tiers sera de savoir mesurer en quasi temps réel l'impact business des campagnes" TF1 va utiliser la DMP de mediarithmics Comment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses box Etudes de cas Comment TF1 Pub a ouvert ses inventaires linéaires à l’achat programmatique RGPD (5/5) : quels prestataires stockent des cookies et pendant combien de temps ? 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