Accueil > Marques & Agences > Les marques doivent composer avec une intention de consommation en forte baisse Les marques doivent composer avec une intention de consommation en forte baisse Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 17 février 2023 à 16h16 - Mis à jour le 17 février 2023 à 16h16 Ressources Face à l’inflation, les Français font évoluer leurs comportements d’achat. 40 % à 50 % des consommateurs Français veulent ainsi réduire leurs dépenses, et ce sur toutes les catégories de produits. 46 % des consommateurs Français se tournent vers les produits en promotion. 37 % des consommateurs effectuent des coupes dans les produits alimentaires et 40 % diminuent leurs achats de produits bio et haut de gamme. Ce sont quelques-uns des résultats de l’étude Global Consumer Insights, réalisée par le cabinet PwC auprès de 9 180 consommateurs en octobre et novembre 2022, publiée jeudi 16 février. À retenir. La hausse du PIB en France est attendue entre 0,3 % (Banque de France) et 0,75 % (FMI) en 2023. Dans ce contexte économique difficile, incertain et marqué par l’inflation, les marques vont devoir concilier leurs politiques commerciales et leurs stratégies marketing avec un pouvoir d’achat en baisse chez les consommateurs. Leurs investissements publicitaires seront d’ailleurs plus limités. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAgencesStratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? 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