Accueil > Médias & Audiovisuel > Abonnements numériques : la PQR tarde à franchir le cap Abonnements numériques : la PQR tarde à franchir le cap La presse quotidienne régionale, qui s’est développée plus tard sur le numérique, connaît comme les médias d’informations nationaux une stagnation des abonnements sur les deux dernières années. Par Paul Roy et Aymeric Marolleau. Publié le 09 juin 2023 à 10h46 - Mis à jour le 23 juin 2023 à 11h24 Ressources Début 2023, dans le cadre de notre étude annuelle sur les abonnés purs numériques des éditeurs français, nous avons sollicité 11 éditeurs de PQR afin qu’ils partagent avec nous leurs chiffres pour 55 de leurs titres, au 31 décembre 2022. Cinq d’entre eux ont accepté, pour 19 titres. Ils réunissent au total 350 000 abonnés purs numériques (un abonné peut l’être à plusieurs titres). Le classement des éditeurs français qui ont le plus d’abonnés purs numériques, et le détail de leurs offres Abonnements numériques (1/2) : les lecteurs sont de plus en plus difficiles à convaincre Une dynamique freinée sur les deux dernières années Pour les 17 titres de PQR dont nous disposons des données en 2020, 2021 et 2022, le ralentissement est marqué puisque leur croissance est de 12,5 % cette année contre 16,5 % en 2021. En comparaison l’ensemble des titres que nous avons analysés en 2022 enregistrait une croissance 8 % en 2022, contre 11,6 % en 2021. Abonnements numériques (2/2) : après la conquête, l’augmentation des revenus par abonné ? Si Ouest France (191 000 abonnés, +20 %) et Le Parisien (77 000 abonnés, +48 %) se distinguent particulièrement, seulement six titres dépassent 10 000 abonnés en ligne : La Voix du Nord (21 200 pour 177 762 de diffusion France payée ACPM), La Dépêche du Midi (15 900 et 114 232), Nice Matin et La Provence (10 600 et 68 800) et Midi Libre (10 100 abonnés). Le Télégramme comptait quant à lui 15 000 abonnés fin 2021. Les groupes Sud Ouest, Télégramme, Nice Matin, Centre France, EBRA et Nouvelle République du Centre-Ouest (NRCO) n’ont pas répondu à notre demande cette année. La transformation numérique peine à se concrétiser Malgré d’importants efforts consentis depuis la fin des années 2010, – avec le renforcement des équipes marketing et numérique, le développement de nouveaux formats, notamment – les éditeurs de presse quotidienne régionale n’ont pas concrétisé la dynamique positive engendrée par la crise sanitaire et restent très dépendants du papier. Jean-Louis Pelé (Groupe Nice-Matin) : “Nous visons une progression de nos revenus de 15 % en 2023” Comme Jean-Louis Pelé, le PDG du groupe Nice-Matin l’indique, seulement 20 % des revenus de son média – dont le rapport nombre d’abonnés numérique / diffusion France payée est l’un des plus élevés – sont concentrés sur le numérique, quand cette part est de 40 % pour un groupe plus avancé comme Le Monde. Développement des audiences et diversification L’enjeu est dorénavant de limiter la baisse des revenus issus du papier – ainsi que les charges associées – tout en améliorant l’offre numérique. En témoignent le nouveau projet de la Provence – qui veut augmenter ses audiences numériques de 30 % dans un horizon proche – et la stratégie affichée par Nice Matin (SEO, développement de nouvelles applications, etc.), l’objectif central pour la PQR sera d’amener toujours plus d’audiences vers leurs supports en ligne. Et ainsi augmenter les chances de conversion en revenus lecteurs. Cela passe également par la distribution de nouveaux formats : beaucoup ont développé des offres podcasts, de vidéo, etc. Au-delà de l’accentuation des efforts sur le numérique, les éditeurs de PQR ont largement diversifié leurs modèles pour moins dépendre du papier, avec le lancement d’agences d’influence et de communication, la prestation de services de production audiovisuelle, ou encore le développement de portails d’offres d’emploi, à l’image du Télégramme. Paul Roy et Aymeric Marolleau Abonnements numériquesInformation locale Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Analyses Dossiers Abonnements numériques (1/2) : les lecteurs sont de plus en plus difficiles à convaincre Abonnements numériques (2/2) : après la conquête, l’augmentation des revenus par abonné ? Analyses Entretiens Nicolas Sterckx (Groupe Sud-Ouest) : “On ne s’interdit pas de sortir de notre territoire régional via certaines verticales” Analyses Entretiens Gabriel d’Harcourt (Groupe La Provence-Corse Matin) : “L’objectif est d’augmenter de 20 à 30 % nos audiences en ligne dès 2023” Analyses Entretiens Jean-Louis Pelé (Groupe Nice-Matin) : “Nous visons une progression de nos revenus de 15 % en 2023” Confidentiels [Info mind Media] Une nouvelle responsable du web à La Provence CMA CGM rachète La Tribune 9,7 millions d'abonnés numériques au 1er trimestre 2023 pour le groupe New York Times essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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