Accueil > Marques & Agences > Selon la Filière Communication, 1 euro de publicité générerait 12,5 euros de PIB Selon la Filière Communication, 1 euro de publicité générerait 12,5 euros de PIB Par Charlène Salomé. Publié le 23 juin 2023 à 12h30 - Mis à jour le 23 juin 2023 à 13h13 Ressources La Filière Communication a annoncé jeudi 22 juin les résultats d’une étude sur l’impact de la communication publicitaire sur la croissance économique, commandée au cabinet SLPV analytics. Elle porte sur l’analyse de la contribution de la communication publicitaire à l’économie Française, et, à titre comparatif, à celle de 16 pays au niveau européen et mondial sur la période 1998-2019, en utilisant un modèle économétrique. En France, 1 euro de publicité génère 12,5 euros de PIB. Le chiffre se situe entre 5 euros et 16 euros de PIB selon les pays étudiés. Par ailleurs, la publicité contribue à environ 10 % de la croissance du PIB dans plusieurs pays, comme la France et le Chili. Dans d’autres pays, dont l’Italie et la Norvège, le pourcentage dépasse les 20 %, selon l’étude. À retenir. Cette étude doit permettre au secteur de la communication de crédibiliser auprès des pouvoirs publics ses positions sur l’impact de ses acteurs sur l’économie française et de mieux défendre leurs intérêts. En 2017, AACC, UDM et Udecam avait commandé à Deloitte une étude concluant qu’1 euro investi en publicité générait à l’époque 7,85 euros de PIB. Charlène Salomé Achat médiaAgencesEtudesLobbyingMarché publicitaire 2023Relations agences-annonceursRésultats économiquesTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire 2023 : la transformation du marché publicitaire Analyses Entretiens Pierre Calmard (Dentsu France) : "Les directions des achats chez l'annonceur ont souvent trop de poids au détriment des directions marketing" Analyses Tribunes gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Magna abaisse ses estimations publicitaires en France à + 2,8 % en 2023 Marché publicitaire 2023 : GroupM confirme son estimation d'une hausse de 4,2 % en France 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
