Le mode d’achat programmatique ne progresse plus

Après plusieurs années de croissance, le mode d’achat programmatique stagne. Il a progressé de seulement 1 % au premier semestre 2023, selon le dernier Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam publié mardi 11 juillet. Son poids représente 59 % des investissements en ligne des annonceurs en display (hors opérations spéciales), soit 456 millions d’euros sur les six premiers mois de l’année. C’était 58 % il y a un an. Le cabinet Oliver Wyman, qui a réalisé l’étude, explique cette stagnation en partie par “le manque de talents” et la longueur des formations requises pour appréhender la complexité du programmatique. L’achat publicitaire non programmatique a progressé pour sa part de 2 %.

À retenir. Le Baromètre du programmatique réalisé par Alliance Digitale sur un périmètre plus resserré que celui de l’Observatoire de l’e-pub, essentiellement composé d’éditeurs médias (hors format vidéo, broadcasters et walled gardens, dont social media, search et DOOH), estime lui, pour le premier semestre 2023, la répartition des revenus programmatiques nets à 80 % en open RTB – qui ne concentrait que 74 % des investissements en 2022 -, 14 % en deals programmatiques et à 6 % en programmatique garanti. Cette répartition était de  (plus d’informations sur notre site).