Accueil > Marques & Agences > Netflix présente des nouveaux formats publicitaires plus intégrés Netflix présente des nouveaux formats publicitaires plus intégrés Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 19 octobre 2023 à 18h11 - Mis à jour le 20 octobre 2023 à 15h43 Ressources Lors de la conférence Advertising Week New York, mardi 17 octobre, Peter Naylor, vice-président monde des ventes publicitaires de Netflix, a présenté de nouveaux formats publicitaires, plus intégrés dans les contenus de sa platefome. Selon Hollywood Reporter, il a annoncé la mise en place d’une offre de parrainage – via laquelle une marque sponsorisera à titre exclusif une série ou un contenu thématique – et un long format de 30 à 60 secondes – inséré de façon exclusive entre plusieurs épisodes d’une série. Un autre format, diffusé également auprès des abonnés aux formules plein tarif, prévoit l’intégration d’une marque au sein des programmes diffusés en direct sur certains marchés, par exemple des tournois de golf. À retenir. Ces nouveaux formats publicitaires sont attendus par les marques et les agences qui pointent les lacunes de l’offre publicitaire de Netflix (formats, inventaires, mesure) depuis son lancement il y a un an. Dès fin 2022, devant une poignée de journalistes dont mind Media, la direction mondiale de la publicité de Netflix avait reconnu ces manques et annoncé ces nouveaux formats, tout en insistant sur le temps long dans lequel elle inscrit sa politique publicitaire. Jean-Michel De Marchi Abonnements numériquesFormats publicitairesPublicité vidéoStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? 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