Accueil > Marques & Agences > LVMH lance une activité de divertissement pour enrichir son marketing LVMH lance une activité de divertissement pour enrichir son marketing Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 février 2024 à 15h19 - Mis à jour le 23 février 2024 à 15h19 Ressources LVMH met en place une nouvelle division dédiée au divertissement, selon une information de Reuters du jeudi 22 février. Elle est baptisée “22 Montaigne Entertainment” et placée sous la direction d’un comité dirigé par Antoine Arnault, fils de Bernard Arnault, directeur général de Christian Dior et chargé de l’image et de l’environnement chez LVMH, et Anish Melwani, directeur général des activités du groupe en Amérique du Nord. À retenir. LVMH veut s’appuyer sur les contenus et le divertissement pour renforcer le marketing des produits et des marques du groupe ; Christian Lacroix, Kenzo, Givenchy, Céline, Christian Dior, Guerlain, Tag Heuer, Tiffany & Co, Moët et Chandon… Au-delà du simple marketing d’influence, des collaborations structurelles seront mises en place avec des créateurs, producteurs et distributeurs spécialisés afin de co-développer, coproduire et cofinancer des divertissements axés sur des films, des émissions de télévision et des formats audio de qualité, a indiqué le groupe à Reuters. L’activité est lancée en partenariat avec Superconnector Studios. Jean-Michel De Marchi Influence marketingLuxeStratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Confidentiels Mouvements [Info mind Media] Violette Chomier quitte Les Echos-Le Parisien pour LVMH Louis Vuitton, Dior et Gucci, stars des réseaux sociaux "L'IA émotionnelle" d'Ontbo fait de l'oeil aux professionnels du marketing Analyses Le rebond des investissements publicitaires en France au deuxième semestre 2023 profite surtout aux plateformes Etudes de cas Comment Intermarché s’est appuyé sur Weborama et Publicis pour créer une data clean room Entretiens Karine Laravoire (Mediaposte) : "Nous allons étendre la mesure drive-to-store à tous les leviers d'activation" Analyses Les tendances du retail media vues au salon NRF 2024 de New York essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pseudonymisation : comment la décision de la CJUE dans l’affaire CRU/CEPD impacte l'industrie de l'adtech AI search : quels changements dans les stratégies de référencement ? Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
