Accueil > Adtechs & Martechs > Publicité programmatique : la brand safety, première priorité des annonceurs Publicité programmatique : la brand safety, première priorité des annonceurs Par Raphaële Karayan. Publié le 16 août 2024 à 10h29 - Mis à jour le 16 août 2024 à 10h29 Ressources Selon l’étude de Warc “The Future of Programmatic 2024“, publiée le 14 août et réalisée en juin en partenariat avec l’institut d’études NewtonX, auprès de 100 professionnels de la publicité programmatique, la brand safety est le premier souci des annonceurs en programmatique (60 % des répondants), devant la disparition des cookies tiers (52 %). Leur priorité est d’investir dans de nouvelles capacités d’advérification. 58 % se déclarent néanmoins satisfaits du degré de transparence de leurs outils programmatiques. À retenir. La publicité programmatique représente plus de 70 % du marché de la publicité digitale, mais selon l’ANA, seul un peu plus du tiers des dépenses effectuées par ce biais servent effectivement à toucher leur cible ; le reste se perdant dans la chaîne d’intermédiaires adtech, les sites MFA, les médias de faible qualité, les inventaires inefficaces et la fraude. Raphaële Karayan Achat programmatiqueBrand safetyFraudePublicité programmatiqueStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Fin des cookies tiers : derrière l’annonce de Google, la méfiance du marché De premiers effets visibles de Performance Max sur le marché programmatique ? Observatoire e-pub : un marché de la publicité en ligne dynamique, mais toujours plus concentré Etude ANA : la part des investissements open auction sur les sites MFA est passée de 15 % à 5 % TikTok poursuit ses efforts pour plus de brand safety MFA : les acteurs de l’achat programmatique accélèrent pour améliorer la qualité média essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
