Accueil > Médias & Audiovisuel > INFO MIND MEDIA – Leboncoin demande près d’un milliard d’euros à Google INFO MIND MEDIA – Leboncoin demande près d’un milliard d’euros à Google Selon nos informations, l'estimation du préjudice du très populaire site de petites annonces, du fait des pratiques anticoncurrentielles de Google dans la publicité en ligne, est la plus élevée parmi les dossiers soulevés par les éditeurs médias en France. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 juillet 2025 à 18h23 - Mis à jour le 18 juillet 2025 à 17h47 Ressources La plateforme de petites annonces Leboncoin, éditée par le groupe norvégien Adevinta, réclame à Google devant le Tribunal des activités économiques de Paris un total de 952 millions d’euros au titre de réparation de ses pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne. Le chiffre se décompose en plusieurs postes de préjudices, en France (248 millions d’euros) mais aussi dans d’autres pays européens : aux Pays-Bas, en Allemagne, Italie et Espagne (704 millions d’euros au total), où Adevinta possède aussi des activités de petites annonces en ligne. Le montant, chiffré avec l’aide du cabinet spécialisé CRA, est plus important que ceux réclamés par la dizaine d’éditeurs d’informations français dont nous suivons les procédures similaires depuis le printemps dernier. Il dépasse également celui demandé par le groupe média belgo-français Rossel devant le même tribunal et pour les mêmes raisons (832 millions d’euros). Google n’oppose pas de chiffrage Comme pour Rossel, ce montant s’explique par le volume d’activités publicitaires programmatiques dont le groupe Leboncoin, dirigé par Antoine Jouteau, estime avoir été injustement privé du fait d’un marché faussé. Il rassemble 30,5 millions d’utilisateurs par mois uniquement en France et 7,7 millions par jour (Médiamétrie//NetRatings, mai 2025) et il génère plus ou moins 600 millions d’euros de revenus annuels. De son côté, Google nie tout préjudice pour Leboncoin. Contrairement à la pratique habituelle d’un défendeur dans un contentieux pour pratiques anticoncurrentielles, le groupe, assisté par son cabinet économique RBB, n’a pas voulu chiffrer les dommages infligés à titre subsidiaire, pas plus que dans la dizaine d’autres contentieux similaires en cours. Les débats en plaidoiries le 4 juillet, qui ont duré un peu moins de trois heures, ont cependant permis de rappeler que l’Autorité de la concurrence avait relevé, dans sa décision de 2021 sanctionnant Google, que le groupe américain avait utilisé comme argumentaire commercial auprès du Boncoin “une perte de revenus liée notamment à l’interopérabilité restreinte entre AdX et les serveurs tiers (…) chiffrée par les équipes de Google (…) pouvant atteindre 10 à 15 millions d’euros”. Il ne s’agit-là que de l’un des préjudices allégués par Leboncoin (l’usage forcé de son adserver). Fabien Scolan, vice-président re-commerce et advertising du Boncoin, est également intervenu pour expliquer au tribunal que Leboncoin – tout comme l’ensemble des éditeurs médias en ligne -, pour développer et optimiser ses revenus publicitaires, n’avait pas d’autre choix que d’utiliser les outils et services technologiques de Google, celui-ci ayant interconnecté et verrouillé toute la chaîne publicitaire, en particulier l’accès à la demande publicitaire des annonceurs. Décision durant l’automne Défendu par le cabinet Cleary Gottlieb, Google a également remis en cause la légitimité d’Adevinta/Leboncoin à agir en France pour les préjudices allégués à l’étranger. Les textes européens et la jurisprudence le permettent néanmoins aux demandeurs quand les activités entre filiales sont similaires. Il a également tenté, dans cette affaire comme dans d’autres, de soulever un sursis à statuer dans l’attente du résultat de l’enquête de la Commission européenne sur son activité publicitaire, dont une partie porte sur le périmètre examiné par le tribunal. Mais l’Autorité de la concurrence s’étant déjà prononcée en 2021, sa demande a peu de chances d’aboutir. Leboncoin, qui emploie 1 500 personnes, a entamé sa procédure judiciaire en août 2024. Il est représenté par Dazi Avocats. Comme RMC BFM Ads et L’Équipe l’avaient fait, le groupe avait actionné le mécanisme du référé en demandant une provision de 27 millions d’euros. Elle lui avait été refusée en octobre, faute de caractère d’urgence constaté par le juge. La décision du tribunal devrait être rendue au deuxième semestre. De nombreuses autres affaires sont en cours, engagées par Le Figaro, Les Échos-LeParisien, Dailymotion, Rossel, Reworld Media, Prisma Media, etc. Google a perdu en octobre 2024 un premier procès contre Equativ, en réussissant à limiter l’étendue des dommages et intérêts, avant de remporter en mai un succès contre RMC BFM Ads, jugé irrecevable pour défaut d’intérêt à agir. Ces deux jugements ont été l’objet d’un appel. Jean-Michel De Marchi AdtechGAFAMGoogleJuridiqueplateformesProcès contre GooglePublicité programmatiqueRéglementationSites d'actualité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Confidentiels INFO MIND MEDIA - Le très gros chèque réclamé par Rossel à Google Confidentiels INFO MIND MEDIA - Le comparateur de prix Acheter moins cher fait condamner Google à 2,2 millions d’euros de dommages et intérêts Droits voisins / Meta : l’avis de avocat général de la CJUE partiellement favorable aux éditeurs Entretiens Jean-Christophe Tortora (CMA Média) : “L’information à faible valeur ajoutée est morte” Deux tribunaux américains accordent partiellement le “fair use” à Meta et Anthropic Entretiens David Nahum (DNAvocats) : “Pourquoi le comparateur Acheter Moins Cher réclame 266 millions d’euros à Google” Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA - Droits TV de l’équipe de France de football : M6 remporte son match judiciaire contre TF1 Analyses Procès contre Google : tout comprendre de la décision judiciaire défavorable à RMC BFM Ads Google échoue à faire suspendre son procès face à Dailymotion Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA - M6 affronte Google en justice Nouvelle manche judiciaire remportée par Proxistore contre Google Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA - RMC BFM échoue à faire condamner Google pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Bataille des magazines TV : pourquoi RL Mags a fait interdire le dernier magazine de Prisma Media essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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