Accueil > Adtechs & Martechs > Fin des cookies tiers : Amazon et Reach partenaires sur le ciblage contextuel Fin des cookies tiers : Amazon et Reach partenaires sur le ciblage contextuel Par Raphaële Karayan. Publié le 07 février 2024 à 17h11 - Mis à jour le 07 février 2024 à 17h11 Ressources L’éditeur britannique de médias nationaux et régionaux Reach (Daily Star, Mirror, Irish Star…) a signé avec Amazon pour partager les données de ses audiences et ainsi monétiser plus efficacement ses espaces publicitaires, a rapporté le Financial Times lundi 5 février. Ces données first-party seront utilisées par Amazon pour mieux cibler la publicité sur les sites des publications du groupe, en fonction des centres d’intérêt des lecteurs. À retenir. En raison de la disparition progressive des cookies tiers, qui servaient aux régies et aux agences à opérer leur ciblage, les acteurs du marché cherchent des alternatives, et la plupart passent par des données first-party et les utilisateurs logués. Ceci est un enjeu crucial pour les éditeurs de presse, qui perdent de plus en plus de terrain face à la concurrence des plateformes et des walled gardens des réseaux sociaux. La crainte de l’ensemble des acteurs hors plateformes est que Privacy Sandbox ne renforce encore la domination de Google. Raphaële Karayan AmazonCiblage contextuelCiblage publicitaireCookiesRoyaume-Uni Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etudes de cas Comment RTB House se prépare à Privacy Sandbox Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : où en sont les acteurs du ciblage contextuel ? Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : les identifiants uniques opérationnels, mais encore loin du passage à l’échelle Entretiens Jérémy Parola (Reworld Media) : "Nous voulons exploiter la data de Tradedoubler et être présent sur toute la stack du content-to-commerce" Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 Amazon : les recettes publicitaires en hausse de 27 % en 2023 L'IAB Tech Lab torpille Privacy Sandbox Privacy Sandbox : une API limitant le partage de données intra-éditeur menace les sites médias, selon la CMA essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
