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Accueil > Adtechs & Martechs > Fin des cookies tiers : Amazon et Reach partenaires sur le ciblage contextuel

Fin des cookies tiers : Amazon et Reach partenaires sur le ciblage contextuel

Par Raphaële Karayan. Publié le 07 février 2024 à 17h11 - Mis à jour le 07 février 2024 à 17h11
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L’éditeur britannique de médias nationaux et régionaux Reach (Daily Star, Mirror, Irish Star…) a signé avec Amazon pour partager les données de ses audiences et ainsi monétiser plus efficacement ses espaces publicitaires, a rapporté le Financial Times lundi 5 février. Ces données first-party seront utilisées par Amazon pour mieux cibler la publicité sur les sites des publications du groupe, en fonction des centres d’intérêt des lecteurs. 

À retenir. En raison de la disparition progressive des cookies tiers, qui servaient aux régies et aux agences à opérer leur ciblage, les acteurs du marché cherchent des alternatives, et la plupart passent par des données first-party et les utilisateurs logués. Ceci est un enjeu crucial pour les éditeurs de presse, qui perdent de plus en plus de terrain face à la concurrence des plateformes et des walled gardens des réseaux sociaux. La crainte de l’ensemble des acteurs hors plateformes est que Privacy Sandbox ne renforce encore la domination de Google.   

Raphaële Karayan
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