Google repousse au T1 2025 la fin des cookies tiers dans Chrome 

Google a annoncé mardi 23 avril, via un post de blog, repousser la suppression des cookies tiers dans son navigateur Chrome. “Nous reconnaissons qu’il existe des défis persistants liés à la conciliation de commentaires divergents au sein de l’industrie, des régulateurs et des développeurs” et “il est également essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves (selon lesquelles son alternative Privacy Sandbox ne fausse pas les règles concurrentielles, ndlr), y compris les résultats des tests de l’industrie”, affirme Google.

À retenir. C’est le troisième report annoncé par Google pour la fin du ciblage et de la mesure publicitaires dans Chrome par cookies tiers. Le dernier calendrier annoncé portait sur une fin progressive en novembre ou décembre 2024. La nouvelle date visée dans son calendrier est comprise entre janvier et début avril 2025. L’annonce n’est pas surprenante, tant le marché n’est pas prêt à déployer des alternatives crédibles, y compris Google avec Privacy Sandbox. Par ailleurs, le groupe américain doit recueillir le feu vert de la CMA, qui exprime toujours des réserves dans son suivi du projet.