Index Exchange teste une marketplace pour optimiser l’achat média programmatique 

Le fournisseur de SSP Index Exchange a annoncé mardi 23 janvier le lancement en bêta fermée de Marketplaces, produit présenté comme une plateforme omnicanale, fermée, destinée à optimiser l’achat média programmatique. Selon Andrew Casale, son CEO, “Marketplaces permettra aux clients de construire et d’élaborer leurs propres offres sur la base de l’étendue de l’offre d’Index Exchange sans avoir à dupliquer les intégrations avec les mêmes propriétaires de médias qui ont traditionnellement été une condition préalable au succès à grande échelle dans la publicité programmatique”.

À retenir. Alors que certains vendeurs adtechs sont parfois accusés de vouloir contourner les DSP – et réciproquement pour des DSP accusées de vouloir contourner les SSP -, Index Exchange indique à mind Media que les acheteurs continueront, avec sa solution, d’utiliser la DSP de leur choix. Une agence “peut utiliser Marketplaces pour faciliter la création de packages d’inventaires ou respecter plus facilement ses engagements de dépenses publicitaires avec ses éditeurs stratégiques. Pour les éditeurs, c’est un moyen simple de diversifier leurs sources de revenus et d’attirer une nouvelle source de demande potentielle”, indique-t-elle.