Accueil > Adtechs & Martechs > Realytics mesure l’impact carbone de la publicité en télévision Realytics mesure l’impact carbone de la publicité en télévision Par . Publié le 29 juin 2022 à 18h00 - Mis à jour le 29 juin 2022 à 18h07 Ressources Mi-juin, la société de mesure et d’achat média spécialisée dans la télévision Realytics a indiqué intégrer dans sa DSP Adkymia une fonctionnalité de mesure carbone de la publicité en télévision, développée en interne. Elle couvre les émissions carbone générées par les spots TV de leur création à leur diffusion à l’antenne et par l’activité d’Adkymia. Pour cela, Realytics s’appuie sur les données issues de son propre audit, sur le référentiel de l’Ademe relatif à la télévision et sur des données fournies par Bouygues Télécoms. Lors d’une table-ronde organisée aux Cannes Lions jeudi 23 juin, la société a également indiqué être en discussion avec le SNPTV, qui prépare son propre référentiel de la mesure carbone. À retenir. Guillaume Belmas, cofondateur et directeur général de Realytics, précise à mind Media que “la mesure n’est qu’une première étape de la réduction de l’empreinte carbone de l’adtech ; la prochaine consistera à identifier et écarter les impressions publicitaires inefficaces pour supprimer les émissions associées”. Cannes LionsMesure médiaPublicité vidéoTransition écologiqueTV Besoin d’informations complémentaires ? 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