Yahoo se repositionne sur son activité de DSP

Yahoo va se séparer de 20 % de ses effectifs dans le cadre d’une restructuration globale et d’un repositionnement stratégique de ses activités. 12 % des effectifs viennent de quitter l’entreprise jeudi 9 février, soit près de 1 000 personnes, et 8 % le feront au second semestre. L’information a été révélée par Axios, puis confirmée à mind Media. L’essentiel de ces suppressions de postes concernent l’activité programmatique, avec le départ de 50 % de ses effectifs (plus de 1 600 personnes).

À retenir. La direction de Yahoo met un terme à son activité de vente publicitaire programmatique (SSP), non rentable, et sa plateforme de publicité native (Gemini). L’entreprise va concentrer ses efforts sur son activité d’achat programmatique (DSP) – rebaptisée Yahoo Advertising et pour laquelle elle compte investir – et sur son partenariat stratégique et commercial avec Taboola (liens de recommandation.) Le groupe, qui indique être rentable à l’échelle globale avec 8 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2022, acte ainsi l’échec de sa stratégie de concurrence frontale avec Google et Meta via une présence sur les deux côtés de la chaîne programmatique.