Comment l’IA et la data rebattent les cartes entre agences créatives, médias et annonceurs

La créativité à l’heure des algorithmes est une création augmentée par la donnée. L’IA générative ne remplace pas la création, elle redéfinit son articulation avec les insights, le média, la mesure et la performance. La création devient plus industrielle, plus mesurable, plus data driven et plus personnalisée, mais l’idée et les choix humains demeurent au centre de la nouvelle équation.