Guerlain France (LVMH) a annoncé lundi 10 juillet avoir recours à l’outil de SeenThis qui automatise la taille et la qualité des créations publicitaires insérées dans les emplacements vidéo et display IAB lors de ses campagnes médias – gérées par Publicis Media Luxe. SeenThis est dirigé en France par Jean-Robert Mamin, directeur général (sa fiche LinkedIn). Son outil fait du “streaming adaptatif” : les publicités sont affichées dès que l’utilisateur reçoit les premières données attachées à la création ; leur qualité augmente ou diminue automatiquement en fonction de la connexion de l’utilisateur. SeenThis travaille aussi avec Coca Cola.
À retenir. La minimisation des données exploitées est l’un des leviers pour concilier performance publicitaire et baisse de l’empreinte carbone. Guerlain met en avant, pour “certains des formats clés”, un taux de lancement vidéo de 80 % (“video-start”) via cette technologie pour un taux de complétion de 75 %. La société évoque aussi une réduction de 38 % des transferts de données et une réduction de 11 % des émissions carbone liées à la diffusion de la création. L’outil sera déployé à l’échelle du groupe LVMH.
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