La Filière Communication, qui rassemble en France les associations professionnelles partenaires des marques (AACC, Udecam, SRI, ARPP, MMAF, IAB, IREP…) a annoncé mardi 9 mars une série d’engagements pour « s’inscrire dans un chemin de transition écologique pour ses métiers ».
Parmi les plus significatifs, ses membres s’engagent à intégrer les objectifs de l’accord de Paris 2015 (limiter d’ici 2100 le réchauffement climatique « nettement en dessous de 2°c », désinvestissement des énergies fossiles, neutralité carbone), mais aussi à mettre en place et utiliser un ou des référentiels de réduction carbone communs au secteur, notamment par des outils de pilotage de l’empreinte carbone (les « calculettes »).
« L’UDM s’engage à encourager cette démarche de mise en conformité et labellisation et à en tenir compte dans la sélection de ses partenaires », a souligné la Filière.
Évaluation de la production et de la diffusion des campagnes
Les troisième et quatrième engagements concernent la production et la diffusion des campagnes. Les membres de la Filière s’engagent, en lien avec l’UDM, à l’évaluation de l’impact carbone des productions publicitaires, à proposer des alternatives plus écologiques et examiner les possibilités de relocalisation en France et en Europe, et, pour le volet média, à élaborer avec les régies une feuille de route commune d’évaluation de la diffusion des campagnes de communication « en faveur d’une mesure harmonisée et d’une trajectoire de réduction de leur impact carbone (…) sur un ou des référentiel(s) partagé(s) et des engagements concrets mesurables, avec les experts et parties prenantes qualifiés. »
Les professionnels s’efforcent donc à prendre des mesures d’auto-régulation demandées par le gouvernement pour réduire l’impact de la publicité sur l’environnement. L’enjeu pour eux est d’en limiter les effets sur leur économie et sur l’efficacité des dispositifs, voire à créer de la valeur. L’UDM avait partagé début mars ses propres engagements qui vont dans le même sens.
Le projet de loi “Climat et résilience” est étudié à l’Assemblée nationale depuis lundi 8 mars. Les parlementaires et le gouvernement devraient livrer leur analyse de ces propositions.
Thierry Libaert, conseiller au Comité économique et social européen, a remis le 11 juin au Gouvernement un rapport sur « le modèle publicitaire français afin d’en évaluer ses impacts économiques…
L’Union des marques (UDM) a annoncé lundi 1er mars quatre engagements en faveur de la transition écologique : développer des communications favorables à la…
Le groupe de communication japonais, très impacté par la crise, a annoncé des résultats 2020 dans le rouge avec 1,25 milliard d’euros de pertes. Pour y remédier, il amorce une vaste refonte de ses…
L’autorégulation du secteur publicitaire a été privilégiée, mais la ministre de la Transition écologique a fixé une échéance à mars. Les États Généraux de la communication doivent apporter des…
La nomination de Bertille Toledano et David Leclabart à la présidence de l’association des dirigeants d’agences de communication s’inscrit dans un contexte difficile : forte défiance de la gestion…
Le Covid-19 a fragilisé un peu plus encore l’écosystème publicitaire et rendu incertain l’avenir des agences et leurs relations avec les marques. Le groupe mind a organisé vendredi 2 octobre une…
Gautier Picquet, président de l’Udecam, par ailleurs président de Publicis Media France, est intervenu vendredi 2 octobre lors de la conférence Agency Futures 2020 de mind Media pour présenter les…
Dans une tribune offensive publiée par Le Monde mercredi 16 septembre, un collectif de responsables d’associations de défense de l’environnement, comme Greenpeace et la…
Stéphane Duret, ex-directeur marketing et communication numérique chez Louis Vuitton et Loewe (LVMH), livre son regard sur l’évolution de la communication des marques en temps de crise, leurs…
Marc Feuillée, directeur général du groupe Figaro, fustige le vide en matière de régulation du numérique et les choix publicitaires des annonceurs, l’un et l’autre favorisant Google et Facebook et…
Mercedes Erra, fondatrice de BETC et présidente exécutive d’Havas Worldwide, par ailleurs vice-présidente de la Filière Communication, dessine les contours des prochains Etats Généraux de la…
Corinne Mrejen, directrice générale du Groupe Les Echos-Le Parisien en charge du pôle Les Echos-Le Parisien Partenaires, souligne qu’un nouvel écosystème publicitaire doit émerger de la crise…
Condé Nast a annoncé mercredi 20 mai un certain nombre d’engagements au niveau mondial en faveur du développement durable : notamment la neutralité carbone de ses…
L’info. Dentsu France a annoncé lundi 2 novembre, dans un communiqué, la nomination d’Émilie Rouganne au poste de PDG. Elle succède à Pierre Calmard...
L’info. OpenAI, Microsoft, Anthropic et Google ont annoncé vendredi 30 octobre rejoindre une initiative visant à permettre aux éditeurs de sites, notamment les...
Alors que CMA Media vient de se réorganiser autour de l’information, du social, du sport et de l’événementiel pour rebondir après 18 mois difficiles économiquement, sa régie RMC BFM Ads accentue...
L’info. Le SEPM, le Geste, le SPIIL, la CPA et la FNPS ont annoncé dans un communiqué vendredi 30 octobre déposer une plainte auprès de la Commission...
Lancée en France fin août, la plateforme publicitaire d'OpenAI n'a pas laissé indifférents les agences et les annonceurs, qui se sont précipités pour la tester. Certains pour en faire un objet de...
Influential, l'agence de marketing d'influence de Publicis Connected Media, communique depuis son lancement en France, en juin, sur l'importance du rôle des médias dans la construction des...
L’info. Jeudi 15 octobre, Google a annoncé une mise à jour d’AI Search (AI Overviews, AI Mode) mettant davantage en avant les sources des informations...
L’info. Sur un échantillon de 25 des plus grands annonceurs aux Etats-Unis, le ratio des investissements publicitaires sur le chiffre d’affaires est tombé de 6,1% en 2019...
Havas Edge France fait partie du réseau Edge Performance Network du groupe Havas. L'agence, qui travaille avec des clients en forte croissance, fonde son approche sur une vision agile de la...
L’info. Coopérative U et la régie de retail media Unlimitail ont annoncé jeudi 22 octobre un partenariat pluriannuel sur le retail media, qui débutera en janvier...
