L’activité publicitaire mondiale en ligne d’Amazon a progressé de 19 % en un an au quatrième trimestre 2022, selon ses résultats trimestriels publiés jeudi 2 février. Cela représente une hausse de 11,6 milliards de dollars. A titre de comparaison, le marché publicitaire en ligne français n’a progressé que de 6 % au deuxième semestre 2022, selon l’Observatoire de l’e-pub.
À retenir. Les revenus publicitaires ne représentent encore qu’une petite proportion du chiffre d’affaires global de l’entreprise (7,8 % de ses 149 milliards de dollars de revenus enregistrés au quatrième trimestre), mais ils génèrent une marge importante. Amazon s’appuie sur ses formats d’e-retail media et gagne des parts de marché sur ses principaux rivaux (Google, Meta).
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